國家水質受到威脅，凈化水源在日常生活中變得越來越重要，人們渴望能喝上健康安全的水，凈水器廠家和代理商則希望能從中獲得相應利益和市場份額。要想在市場中贏得勝利，就需要對市場進行充分的分析，小編在這里就和大家探討一下凈水器市場的SWOT分析，讓大家對行情的把握更加準確。

**：優(yōu)勢(strength)

■ 水的重要性以及人類的需求性。人體有70%以上由液體組成，水對于人類來說就是保持活力，身體健康的基礎，也是人身體必不可少的物質。

凈水器行業(yè)SWTO分析 看清凈水市場四要素

■ 水污染的危害性。國內因近年來大力發(fā)展工農業(yè)經濟，導致水污染問題日益加劇，現(xiàn)今國內水質問題已經嚴重影響人們的生活健康用水。而且國內部分水處理廠家和現(xiàn)今使用的桶裝水水質因部分因素得不到保證，基于此種情況，凈水器逐漸走進國門!

■ 凈水器誕生于英國20世紀70年代，主要采用濾芯和膜類型的材質過濾水中雜質。濾芯和膜采用食品級過濾裝置，能很好的去除水中的泥沙、鐵銹、重金屬、氯氣、污染礦物質、化學細菌等物質。而且凈水過程由用戶直接操控，能直接檢測凈化后的水質，不管是對水的處理效果、安全性還是便捷性都要遠勝于現(xiàn)今的用水方式。

■ 凈水器進入國內只有短短二十年，在加上適應國情，發(fā)展時間更短。對整個飲水行業(yè)來說，凈水產品還處于萌芽期，據部分**預言，凈水行業(yè)將在未來五十年之內達到飽和，這五十年正是選擇凈水行業(yè)的優(yōu)勢!從商**怕賣的人太多，而現(xiàn)在的凈水行業(yè)卻并沒有普及，此時正是進入凈水行業(yè)的**佳時機，機不可失失不再來!

第二：劣勢(weakness)

■ 超濾膜凈水機——缺點：不能去除水中的鈣鎂離子(水堿)。

■ 純水機——缺點：凈化后的水過于純，缺少對人體有益的微量元素，平均出一杯純水，要產生3杯廢水，同時必須用電;并且機器本身的維護成本也比較高，因為管件接頭比較多，容易出現(xiàn)滲水等小問題。

■ 軟水機——缺點：不能祛除細菌、病毒、有機物，不建議直接生喝;再生時需要耗鹽;并產生一定量的廢水。

■ 磁化水機——缺點：有腸胃疾病的人慎用，因為磁化水對腸胃有一定的刺激。

■ 中央凈水器——缺點：凈化精度不是特別高，如果用來處理飲用水，效果不是特別好。

■ 離子水機——缺點：成本高(普通的大概在6千多)，同時水的酸堿值也取決于電解板，需要用電。并且建議在醫(yī)生的指導下使用，盲目使用對有些人的體質不適宜可能有副作用。

第三：機會(opportunity)

■ 水污染極其嚴重，中國的工業(yè)化日趨加劇。

■ 21世紀的家庭健康，特別是在中國醫(yī)保不健全、不完善的體制下，壽命=飲水健康+飲食安全，所以，健康產業(yè)的發(fā)展及健康意識的提升將快速推動凈水市場

■ 凈水器市場沒有形成統(tǒng)一的品牌，行業(yè)的影響取決于公司的投入與策略，迅速的廣告投入+良好的市場策略=凈水器的市場占有份額

■ 未購凈水器的居民比率空間很大，98%的中國家庭沒有使用上凈水器。

■ 凈水概念的深入，農村市場的市場挖掘空間很大

第四：威脅(threats)

■ 競爭空前激烈

1) 參與凈水器市場競爭的廠家數(shù)量過多，截止目前的數(shù)據統(tǒng)計，全國達4000多家，僅深圳林林總總就300多家，而凈水器企業(yè)的增加速度是10~20家/月。

2) 產品同質化越來越嚴重，OEM嚴重。有技術研發(fā)實力的生產廠家?guī)缀醵挤植荚谡憬珖?深圳、廈門、北京等)市場所有凈水器90%來源于這里。

3) 價格戰(zhàn)相當激烈，如奧力源，其價格相對于我們低出20左右。

4) 實際調查，全國各地(一二三級市場)建材市場、家電市場各大商鋪凈水器廠家名片比比皆是，這里難免一些濫竽充數(shù)廠家。但就是這些廠家，利用銷售上常見的大數(shù)法則，在**低成本基礎上獲得了一些客戶，維持了其在市場上繼續(xù)招搖撞騙、毒害生靈的成本。

5) 各廠家針對自身的弱點紛紛調整營銷策略，麻雀雖小，五臟俱全，競爭能力得到顯著提升

■ 未購買者不知凈水器為何物，也就是說，這個行業(yè)的不成熟導致了市場局面難以打開，銷量也就跟不上。

■ 購買者中，近60%認為凈水器產品質量太差，失望程度增加。這也就是天下產品出一家的緣故，都想以**低的成本試探性地做市場

■ 已OK的經銷商網絡存在風險：在眾多品牌選擇情況下，經銷商很有可能放棄原有的老品牌，轉而尋求出廠價格低的品牌，或者在原有基礎上同時經營一個高利潤的品牌以供消費者選購。

城市化不斷加深，我們的水污染也不斷加深，人們對生活的要求也慢慢提升，飲水不僅要安全，更要健康。我們都清楚凈水器市場在發(fā)展的同時面臨著各種各樣的問題，經濟學上的SWOT分析就是對一個品牌或者一個市場進行全面分析來幫助市場參與者分析市場、了解市場的有效工具。