凈水器的營銷無論是在全國市場還是區域市場，在激烈的競爭中，用推出新產品、新品牌的方式來改變競爭格局，往往是中國企業**喜歡采用的方式。盡管有數據統計表明，80%以上的凈水器新產品、新品牌是以失敗而告終的，但是同樣的調查證明，成功的凈水器新產品和新品牌往往能為企業貢獻高達31%的利潤額!所以這種事情有風險，但還是值得去做。做正規軍比做野路子更讓人踏實。

為什么有的企業在新品牌營銷上屢戰屢勝，而另外一些企業卻止步不前?分析所有成功的新品牌營銷，不難發現，“以快致勝”是它們共同的密訣。速度不僅是**令對手生畏的武器，也是切開市場**鋒利的工具。新品牌上市營銷是嚴謹的技術，也是講究實踐的科學，因此，研究如何以快致勝是企業營銷中**重要的課題之一，其實在開始之初你的企業基因就決定了是否能成功。

新聞天天播，污染月月有，人人自危之下，豈有完卵?慶幸的是，當今的各種水污染事件也喚起了世人對地球命運、自我生存的關注，而正處在快速發展中的中國新興凈水器產業的企業，也不應忘記自己肩負的社會責任，也努力從草根走向正規軍。

對于家用凈水器產業行業未來的發展，凈水機企業家們不約而同地鎖定了樂觀、電子商務與節能環保這三大關鍵詞。安全有效和節水環保依然是凈水器行業多年來的一個主題。在凈水器市場上，從廚房凈水機到中央凈水機，從產品配件到各個能夠抗菌防污和節水的部位，包括智能化的控制，都在進行著科技的改變，相信這樣的產品才更能迎合廣大消費者的心理。在外觀方面，從純水機到管線機，材質由以前倍受寵愛的不銹鋼到輕巧的玻璃鋼，以及能殺菌消毒的紫外線，各個環節都在向“健康”靠攏。業內人士和廣大消費者普遍認為，2014年凈水器行業將會迎來更大的變局。

隨著中國融入全球經濟環境進程的加快以及經濟實力的快速崛起，中國已經成為全球**有活力的經濟地區。進口凈水器品牌對中國市場的蠶食，也考驗國內凈水器品牌廠家的應變能力，正如家電協會主任陳剛認為，未來幾年將是水家電行業的高速震蕩期，這種高速震蕩帶來的直接后果是導致目前凈水器品牌陣營中兩極分化的趨勢擴大。相對來講，產品供過于求，質量壓力增大，銷售渠道成為關鍵的競爭因素之一，各方對渠道的爭奪日趨激烈。

一方面，凈水器生產廠家加強了對零售終端的控制，力爭減少銷售環節，節省銷售費用，使銷售渠道向專業化方向發展，企業銷售模式朝著能同時適應多樣市場的方向發展。另一方面，凈水器零售發展壯大的趨勢使連鎖店的地位不斷上升，對行業的控制能力增強，參與并引發了以前主要由制造商主導的價格競爭。

對于凈水機/凈水器的消費者而言，不少的人開始將目光從價格上抽出，比如這款產品適不適合你家的風格、質量如何、甚至品牌怎樣、產品的外觀、高性價比、環保性等都成為消費者參考選購的重點。特別是經濟生活的改善，更多的人越來越關注健康，安心的家庭飲用水自然成為關鍵。