無論哪個行業，哪個產品，品牌和品質始終是企業制勝的關鍵。

凈水器市場大小企業上千家，中小企業資金技術水平有限，價格便成為他們取得市場的**手段。然而自21世紀后逐漸進入品牌消費時代，消費者在購買凈水器產品時首先考慮的是品牌，其次才是價格，中小企業的低廉價格已經不再具備競爭優勢。

弱肉強食 中小凈水器廠家遇生存困境

凈水器行業入行門檻低，隨著行業發展加速，凈水器市場也變得比較可觀，其實對于凈水器行業來說，現在數千個品牌林立，導致凈水器市場競爭慘烈。而服務、價格和促銷多種競爭手段組合競爭導致兩極分化格局日益明顯，中小凈水器廠家已經不堪重負面臨生存考驗，而一些一線凈水器品牌仍鎖住市場焦點且越做越強。

凈水器市場正在被一線品牌所占據，中小凈水器廠家所擁有的市場份額本就很少，在殘酷的生存競爭中只能選擇通過降價、打折等促銷方法來獲取銷量。但是，一個個現實問題擺在面前：成本在不斷上漲增加，生產能力和技術水平非常有限，粗放式管理模式弊端大等一系列的障礙都讓中小凈水器廠家感覺壓力山大;而且，隨著消費者品牌意識的增強，凈水器廠家的品牌建設成為重要日程，但是品牌培育時間長，也需要大量地資金投入，中小凈水器廠家根本無力承擔;一些凈水器廠家還在極力爭取我們的凈水器市場，中小凈水器廠家只能在夾縫中掙扎，步履蹣跚。

激烈的市場競爭讓凈水器行業發展變得越來越成熟，擁有自主品牌的優勢廠家已經形成了從生產、宣傳、銷售到售后服務配套的完整體系，市場也正在向一線品牌集中，這些凈水器大品牌的競爭力不斷在增強，經營范圍不斷擴大，市場份額越來越多。一方面，他們在經銷商和消費者那里已經收獲了極高的信任度和忠誠度，另一方面，他們能夠將盈利合理投放于產品的設計研發，產品更新速度快，總體銷售價格得以平穩上升，同時，凈水器大品牌還擁有強大的營銷網絡，資源整合和利用效率高。所以，凈水器一線品牌仍穩占市場份額，并且繼續上演著弱肉強食的劇情，品牌化消費觀是決定性因素。

品牌是建立在產品質量的基礎之上，消費者選擇凈水器產品的時候優選考慮的永遠都只能是質量。中小凈水器廠家的產品在市場上受關注度并不高，客戶的信賴度不高，就是因為品牌未能被消費者接受。雖然價格戰能夠給廠家帶來一定的銷量，但從長遠來看，并不利于廠家的資本積累和文化沉淀，更何況，現在的消費者也已經不再吃這一套了，凈水器廠家只有通過提升產品質量和創新性能來塑造品牌才能獲得更好的發展。

總而言之，凈水器廠家當然應當摒棄價格戰，品牌和品質才是凈水器廠家在緊張的市場競爭中制勝的法寶。