在日前舉行的“第七屆上海國(guó)際水展”及“第二屆中國(guó)凈水行業(yè)峰會(huì)”上，浙江沁園水處理科技有限公司高級(jí)副總裁葉秀友透露，有關(guān)凈水器系統(tǒng)和濾芯的兩個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有望在今年8月公布。該公司是標(biāo)準(zhǔn)制訂參與單位之一。

由于水污染日益嚴(yán)峻以及公眾對(duì)清潔水的認(rèn)知逐漸提高，中國(guó)凈水市場(chǎng)今年上半年增速達(dá)40%，不過滲透率僅為3%~5%，遠(yuǎn)低于歐美家庭70%的滲透率。與此同時(shí)，企業(yè)數(shù)量眾多，凈水設(shè)備質(zhì)量良莠不齊，尚無強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范行業(yè)。而上述兩個(gè)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將填補(bǔ)這一空白。

凈水器市場(chǎng)火爆 產(chǎn)品推廣有技巧

來自中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，水凈化功能較好的直飲機(jī)和凈水器市場(chǎng)占比一一走高，2014年1~4月直飲機(jī)和凈水器在水家電零售量中的占比分別達(dá)到7.1%和19.4%。

而傳統(tǒng)飲水機(jī)和凈水桶的市場(chǎng)占比則嚴(yán)重萎縮。預(yù)計(jì)到2014今年底，凈水器在水家電中的占比將超過30%。

以沁園為例，2014年1~5月份僅在民用凈水器品類銷售額增長(zhǎng)了76%，全年增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將超過50%。

葉秀友根據(jù)2013年民用凈水設(shè)備銷售額估算，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大約在300億元左右。“價(jià)格是一個(gè)比較主要的因素?！彼忉屨f，很多上海的消費(fèi)者能夠負(fù)擔(dān)得起3000~5000元的凈水器，但是對(duì)中國(guó)西部和北部的廣大農(nóng)村消費(fèi)者，顯然是有很大問題的。也因此，沁園希望通過技術(shù)工藝、供應(yīng)鏈和渠道創(chuàng)新，把普及型凈水器價(jià)格做到千元以內(nèi)，以在小城鎮(zhèn)推廣。

盡管上述300億元與一些**預(yù)計(jì)的1000億市場(chǎng)容量有較大差距，但巨大的空間并不防礙企業(yè)們搶食這塊蛋糕。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年國(guó)內(nèi)凈水器企業(yè)已超過3000家，并正以每年30%至40%的速度增長(zhǎng)。這些企業(yè)中，大約主要分為兩類，一類是以沁園、安吉爾、碧水源、立升等專做凈水器企業(yè)，另一類則是海爾、格力、九陽等傳統(tǒng)家電廠商，以及聯(lián)合利華等快消行業(yè)的巨頭。2014年3月，沁園集團(tuán)將55%股份轉(zhuǎn)讓給聯(lián)合利華。

在過去兩年，為搶奪市場(chǎng)份額，中國(guó)凈水行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)顧久傳曾透露，部分作坊式的無證企業(yè)隨意壓價(jià)，導(dǎo)致一些質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品流入市場(chǎng)。而價(jià)格戰(zhàn)更是擾亂市場(chǎng)。

6月26日，包括沁園、美的、A.O.史密斯在內(nèi)的32家凈水機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)，還在第二屆中國(guó)凈水行業(yè)峰會(huì)上共同發(fā)起了《中國(guó)凈水行業(yè)自律公約》。在論壇上，企業(yè)們表示也亟需上述強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)的實(shí)施，來規(guī)范市場(chǎng)。

盡管沁園也推過一些低價(jià)產(chǎn)品，不過在葉秀友看來，他們并不愿意走價(jià)格戰(zhàn)路線，而是想讓凈水器的價(jià)格回歸理性。他同時(shí)稱，這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開始，同類企業(yè)更多地是以合作為主，或者更多的企業(yè)?有感受到競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上，在他與另一些凈水器企業(yè)看來，現(xiàn)在中國(guó)凈水市場(chǎng)從市場(chǎng)行為上來說，還處在認(rèn)知階段。而消費(fèi)者尚需要教育，認(rèn)識(shí)到這是生活必需品。