“水污染和空氣污染是無法回避的，這兩年凈水器市場需求非常大，行業(yè)發(fā)展得也很快，加上技術門檻低，導致品牌和非品牌都想加入進來。”剛剛從國內某大型凈水器品牌辭職的品牌經理黃云對《**財經日報》表示，“發(fā)展快，但很亂“成了凈水器行業(yè)目前的主要特點。

《**財經日報》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，近年來，不論是傳統(tǒng)的家電企業(yè)，還是直銷企業(yè)、日化企業(yè)，均紛紛踏足凈水行業(yè)。中商情報發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國凈水器廠家已經發(fā)展到3000多家，近幾年每年以30%的速度在增加，但也有10%的企業(yè)倒閉或轉行。

各路資本的進入，讓原本沒有行業(yè)標準的凈水行業(yè)得到迅猛發(fā)展。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2014年前4個月，凈水設備銷售額同比增長45.2%，遠高于家電整體市場1.5%的同比增幅。

但是，繁華背后，凈水業(yè)潛藏的亂象也格外扎眼。

企業(yè)扎堆凈水業(yè)

今年4月份，日化巨頭聯(lián)合利華以18.216億元(約3.005億美元)收購某集團55%股份，創(chuàng)下該公司十年來在中國的**大并購紀錄。對于該項收購，聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文曾表示，未來凈水器業(yè)務將會與個人護理、食品一樣，成為聯(lián)合利華的又一項重要業(yè)務，且有望成為聯(lián)合利華銷售貢獻占比10%以上的品類。

而收購某集團之后，聯(lián)合利華的凈水業(yè)務量有望擴大一倍。

6月份，某國際股份有限公司在香港聯(lián)合交易所主板上市，募集資金達到10.63億港元(7.7510, 0.0002, 0.00%)。

“凈水器生產的技術門檻不高，因此很多不同行業(yè)的資本都涌了進來。”一位不愿透露姓名的**凈水品牌負責人對《**財經日報》記者表示，不僅專業(yè)的凈水品牌在積極瞄準國內的凈水行業(yè)，海爾、美的、格力、太陽雨、完美等其他行業(yè)的企業(yè)，也紛紛在凈水領域發(fā)力。

近幾年，我國凈水行業(yè)產銷數(shù)據(jù)保持逐年增長態(tài)勢。中商情報研究數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國凈水器企業(yè)數(shù)量的增速達40%~50%。2006年~2011年間，凈水機年產量從1056萬臺提升至2687萬臺，2013年，我國凈水器產量超過4500萬臺，預計到2018年，凈水器產量有望接近1.5億臺。

凈水行業(yè)的蓬勃發(fā)展，引發(fā)了資本市場的投資熱情。

“目前市面上較活躍的凈水器品牌主要為七大類。”在凈水行業(yè)從業(yè)多年的祝軍對《**財經日報》記者表示，一類是以美的、海爾、格力等為代表的家電企業(yè)品牌;第二類為以沁園、安吉爾、立升為代表的專業(yè)品牌;第三類以安利、完美為代表的直銷品牌;第四類為以3M、聯(lián)合利華、AO史密斯為代表的外資品牌;第五類為以太陽雨、皇明為代表的太陽能企業(yè);第六類為以浩澤、東研為代表的體驗租賃式為銷售模式的品牌;第七類為凈水器貼牌企業(yè)。

中怡康時代調研數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，美的、沁園、安吉爾、AO史密斯等排名前四的凈水器品牌占據(jù)79.92%的市場份額，其中，專業(yè)品牌占36.21%的份額。

“這幾大類中專業(yè)品牌做得**好，家電企業(yè)的鋪貨不錯，但二次銷售情況并不好。”祝軍表示，目前整個凈水器行業(yè)的市場規(guī)模不到300億元，跟千億規(guī)模的家電企業(yè)相比，可上升空間巨大。

行業(yè)標準缺失成亂象根源

但是，火熱的市場行情難掩整個凈水器行業(yè)的問題。多位業(yè)內人士表示，凈水器行業(yè)亂象的根源在于沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準。

目前市面上的家用凈水產品主要分為超濾、納濾和反滲透三種類型。無論是產品的型號，過濾之后水質的檢測均沒有明文的行業(yè)規(guī)范。

此外，“組裝凈水器的技術門檻很低，因此導致目前凈水行業(yè)亂象叢生。”凈水行業(yè)**人士如此介紹。

據(jù)多位凈水行業(yè)的從業(yè)人士介紹，目前，市面上的主銷凈水器生產成本在600~800元，高檔凈水器的出貨成本1400元左右，零售價格從1000元~8000元不等。

早幾年前，一臺凈水器的零售價格可達上萬元，而以近年來凈水器的零售價格計算，國內凈水行業(yè)的毛利大概在40%，高檔凈水器的毛利可到50%以上。

凈水器的核心原件是濾芯。近日，某集團董事長藍偉光對《**財經日報》記者表示，在全球真正能夠生產RO(Reverse Osmosis membrane，逆滲透)膜的企業(yè)不超過10家。

“目前，國內普通濾芯的生產技術比較成熟且成規(guī)模。”黃云表示，市面上大部分的凈水器廠家不生產濾芯，而是集中采購，然后將采購的濾芯開模，同采購的接口、外殼、五金等其他原件組裝而成。

某凈水器客服人員對《**財經日報》記者表示，凈水器更換濾芯時，需要購買自己的濾芯。同樣，其他多個凈水器品牌的售后人員也對本報記者表示，自己品牌的凈水器濾芯不可隨便更換。

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，類似留住客戶的小手法在幾大凈水品牌中均有設置。

凈水器更換濾芯的周期大概在三個月到半年之間，在水污染比較嚴重的區(qū)域，濾芯使用周期更短。

不過，通過原廠換芯的價格通常是市面上其他濾芯價格的2倍。記者在淘寶、京東等網店查詢，一根30元左右的PP棉濾芯，在品牌廠商處的價格接近60元。

“其實，除了幾款高端產品，市場上大部分凈水器濾芯都是可以通用的。”祝軍表示，通過設置障礙的做法鎖住消費者不長久，只有通過研發(fā)獲得**技術來獲得核心優(yōu)勢才能推動整個行業(yè)向前發(fā)展。